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腾讯音乐娱乐集团升级长音频战略 携“酷我畅听

[导读]:4月23日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)召开战略发布会,首次正式发布集团长音频战略,同时重磅推出长音频新产品酷我畅听。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信寄语:长音频将是未来...

  4月23日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)召开战略发布会,首次正式发布集团长音频战略,同时重磅推出长音频新产品“酷我畅听”。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信寄语:“长音频将是未来TME持续发力的战略领域。”并表示“TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同,助力长音频业务发展,并加速推动音乐与音频的融合发展,为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。”

  酷我畅听是酷我音乐旗下孵化的长音频APP,围绕用户“听”的需求,打造 “全声态”音频平台。通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验,让用户“听·见所想”。

  发布会上,酷我音乐副总裁肖轶介绍“酷我畅听”致力于打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵,并首次对外全方位地展示了酷我畅听精心打造的“超级内容系列”,涵盖了超级IP、超级大咖和超级自制三大内容。在输出品质之作和品质标准的要求下,围绕布局多元IP,通过优质原声原著声态引入,头部多元IP有声内容改编开发、大咖量身定制和精品内容自制,打造酷我畅听的优质内容,满足用户“听觉”升级需求。

  目前酷我畅听包含有声小说、相声评书、儿童、历史人文、畅销书、国漫游戏、情感等19个内容品类,具有丰富的海量有声内容。

  所谓超级IP是指优质头部内容,围绕有声化产品的布局,酷我畅听坚持优质原声原著声态引入,和尊重原创的有声内容改编开发协同。在优质原声原著声态引入方面《盗墓笔记1-8》、《诡秘之主》、《雪中悍刀行》等有声书在酷我音乐和酷我畅听陆续上线。

  有声内容改编开发方面,本次发布会上酷我音乐副总裁肖轶向外界展示了根据网文、小说、动漫等多元IP题材,正在改编的8部独家广播剧。包括由南派三叔亲自担纲内容监制并正在开发的《盗墓笔记重启之极海听雷》,该系列广播剧将以高品质美剧的制作标准,订阅式的剧本塑造方式,由明星和声优大咖倾情演绎后分季制作上线;潘粤明也将用声音重新演绎《白夜追凶》;起点中文网年度书王《诡秘之主》和纵横中文网的玄幻网文《雪中悍刀行》也是首次开发的独家广播剧。此外还有快看漫画平台IP知名度综合排名第一的《谷围南亭》、快看漫画王牌少女漫画《成也萧河》;有妖气漫画平台国漫巅峰之作代表《镇魂街》以及国漫顶级IP之一《十万个冷笑话》。

  与国内各个领域头部的内容方合作,全面深度地开发多元IP。目前酷我畅听已与CCTV百家讲坛,阅文集团、中文在线股吧)、纵横中文网,国漫三大平台快看漫画、漫漫漫画、有妖气漫画等内容方建立了深度合作,未来将有更多类型丰富的有声产品上线。

  依托“百亿声机”长音频创作者招募计划,通过百亿资金和资源扶持,酷我音乐吸引了更多头部大咖入驻,共建创作者生态,孵化用户喜爱的多元作品。

  本次发布会上,入驻的超级大咖还在《脑海》微电影中倾情献声:王刚老师娓娓道来的民国故事、霍尊诵读的唯美诗经、韩雪演绎的木兰辞为用户诠释了声音带来的想象力。“时空之声”王刚的独家定制节目《王刚讲故事》系列已经在酷我音乐和酷我畅听同步播出,“国风之声”霍尊独家定制的《邂逅诗经》即将播出,“灵动之声”韩雪首档个人音频博客节目《接招吧!韩雪》正在紧密开发中。

  2019年底,酷我音乐独家签约情感类标志性主播“程一”,联合打造的独家栏目包括心灵诊疗、音乐日记等全新内容。全网王牌治愈主播蕊希也与酷我音乐打造独家全时段情感治愈电台。

  “评书可以看作是音频行业原生的节目”肖轶讲到,目前酷我畅听拥有田连元先生15部全网独家作品。刘兰芳先生49部经典内容全收录,累计播放量超过6亿次。此外,“打造年轻人喜爱的相声作品,扶持相声新偶像”是酷我畅听相声品类的特色,评书回归小剧场的代表者王玥波携《王玥波:水浒全传》全网独家入驻上线。嘻哈包袱铺和相声新势力均独家入驻酷我畅听,疫情期间为嘻哈包袱铺打造的云开箱公益直播活动参与超6万人。

  除此之外,广受欢迎的《李银河谈爱情》、《张其成讲大易养生》、《纪连海:三国三十人物传》、《刘薇的英语全能口语课》、《管清友投资入门课》、《老梁国学课》等知识大咖的优质节目也已纷纷上线。

  超级自制系列是酷我畅听重点打造和持续开发的内容。依托TME和酷我音乐生态下的明星资源整合、粉丝运营等核心能力,以输出精品内容、精良制作、制播合一的自制标准,传递饭圈正能量。

  2018年起,酷我音乐联合中国青年报·中青在线推出首档青年阅读分享类节目《榜样阅读》,110位明星嘉宾陪你读书,分享自己的成长读书笔记与思考,引领青年正能量。前三季全网播放量超10亿,成为音频行业的新标杆式节目,《榜样阅读》第四季也将于5月全新升级,定档推出。

  助力传统文化传承和新生,2019年底联合中国青年报·中青在线、陕西历史博物馆、南京博物院、湖北省博物馆、浙江省博物馆等重磅推出《国宝的奇妙之旅》,20位明星带领听众穿越古今,感受国宝之美,通过声音让“文物活了起来”,全网播放量超1亿。

  2020年初,《遇见诗》栏目启动,目前有关晓彤、阿云嘎等26位明星,带来冰心、顾城、海子等中国著名诗人的经典代表作品,带领听众感悟文字之美,让“文字活起来”。

  通过声音寻找心中的那座城与那群人,2020年全新节目《我和我的家乡》将由20位明星嘉宾用声音带领大家寻找家乡记忆,第一期由杨幂带领大家寻味既古老又先锋的北京,后续还会有杭州、南京、长沙、成都等城市陆续上线。

  此外酷我畅听还面向4-8岁的孩子们,开发由顶级制作团队和小戏骨声优联袂担纲,精装沉浸式儿童广播剧《西游记》,让中国儿童可以“听中国人自己的好故事”。

  在发布会的最后,肖轶邀请优质内容方、明星、优质配音、品牌主加入到由酷我畅听发起的“酷我自制计划”中,共同联合开发精品内容。持续打造重温经典、弘扬传统文化等多元内容的有声化产品。

  多年来,TME在声音领域持续耕耘,已经成为中国在线音乐娱乐服务的领航者。发布会上,腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏分享了集团战略并表示:“TME致力于更好的满足用户听觉需求升级,从精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务等各个方向发力,并通过音乐和音频的融合发展,不断打开声音产业的想象力。”集团旗下多平台也将对长音频战略进行多点布局,加速战略价值的落地。通过多元内容与产品生态优势,以及文娱产业链纵深外延的能力,加速对全音频“声”态的构建。

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